Bao giờ đọc một cuốn sách hoặc câu chuyện mà bạn không thể đặt xuống?
Bạn có nhớ làm thế nào nó tác động đến cảm xúc của bạn và làm thế nào hài lòng bạn khi bạn đạt đến kết thúc?
Điều gì xảy ra nếu bạn có thể làm điều này với tài liệu quảng cáo của bạn?
Sức mạnh của content marketing
Hôm nay, tôi xin viết một bài nói về Content Marketing và trả lời các câu hỏi sau:
- Content Marketing là cái gì?có phải copy writing không?
- Content Marketing bao gồm những gì vậy ta?
- Tại sao Content Marketing trở thành xu hướng bắt buộc cho các doanh nghiệp?
Trước tiên, tôi xin đi qua về copywriting. Copywriting ở thị trường Việt Nam thường được hiểu là viết lời quảng cáo, thông tin mang tính chất thương mại, nó là tập hợp các phương pháp, các thủ thuật viết bài làm sao khiến cho người đọc có những hành động cụ thể, đôi lúc còn là quyết định mua hàng.
Còn content marketing là gì? Content marketing là quá trình tạo ra và chia sẻ các nội dung (content) có giá trị thật sự tới cộng đồng nhằm để thu hút sự chú ý và quan tâm của khách hàng về một lĩnh vực cụ thể. Content marketing có thể bao gồm: tin tức, hình ảnh, video, ebook, .... và đặc biệt nổi lên hiện nay và sành điệu nhất hiện nay mà thu hút được nhiều người theo dõi nhất đó là Infographic và Case Study.
Content marketing là phần lõi, cũng ví như động cơ xe Honda đó, còn copywriting là bộ thiết kế vỏ bên ngoài, điều làm nên khác biệt của các xe máy Honda chính là các giao diện thay đổi liên tục, chứ động cơ cốt lõi vẫn chỉ là 1 mà thôi.
Hãy luôn nhớ rằng copywriting là nghệ thuật biến content marketing trở thành mũi nhọn.
 |
| Vòng tròn các bước để xây dựng một content marketing hoàn hảo |
- Bước 1: Research : nghiên cứu nội dung thật kỹ và xác định được + Mục tiêu cuối cùng là gì + Đối tượng cụ thể ta muốn hướng đến + Phương pháp cụ thể nào để ta làm được điều đó.
- Bước 2: Creat: bắt đầu viết hay tạo bản thô cơ bản
- Bước 3: Optimize: tối ưu bản thô thành bản tinh
- Bước 4: Publish: bắt đầu quảng bá chia sẻ rầm rộ
- Bước 5: Promote: thực hiện các kênh phân phối xúc tiến nội dung
- Bước 6: Measure: đo lường đánh giá, bước này rất quan trọng để kiểm soát quá trình làm content marketing. Các bước này được thực hiện gối liên tiếp nhau và theo hình xoắn ốc đi lên chứ không chỉ dừng lại từ bước 1 đến bước 6 là dừng lại.
Đừng nghĩ rằng mang những nội dung rác rưởi, những hình ảnh tràn lan trên mạng đêm về copy writing lại xong vứt cho khách hàng đọc và sau đó kỳ vọng rằng đạt được nhiều lượt chia sẻ cũng như thứ hạng cao trên google. Người dùng và google bây giờ thông minh hơn trước rất nhiều họ biết cái nào cần bỏ thời gian ra theo dõi trong cái thời đại nhiễu loạn thông tin như hiện nay.
Content marketing thật sự là mộ xu hướng là giá trị cốt lõi doanh nghiệp cần phải đầu tư và tối ưu
PS: Case Study hay còn gọi là Case method là phương pháp dạy học thông qua nghiên cứu trường hợp điển hình . Ở đây, người học được giới thiệu một tình huống cụ thể, có thật và được đặt vào vị trí của người ra quyết định để giải quyết vấn đề trong tình huống ấy (Hammond, J . S, Đại học Havard)
Ưu điểm của Case Study
Tính hấp dẫn Tính cập nhật Tính điển hình và đại diện Phù hợp để học tập trên cơ sở hệ thống kiến thức nền đầy đủ Cách thức tối ưu nhất (nếu có thể thực hiện được) để giúp người học hiểu và ghi nhớ kiến thức lý thuyết. Đối với những sinh viên chuyên ngành kinh tế, học tập qua nghiên cứu trường hợp điển hình giúp người học hoàn thiện kỹ năng phân tích và những kỹ năng khác cần có của người quản lý.
Nhiều khi lý thuyết nó xa thực tế, cho nên người ta cần phải chứng minh lý thuyết đúng, hoặc đơn giản là để thử nghiệm, trong các Case Study người ta thường làm theo một mô típ lý thuyết nào đó để dẫn chứng nó đúng hoặc sai, trong nghiên cứu thì case study rất quan trọng !
Nó có thể giúp khẳng định một lý thuyết nào đó, tôi cũng có viết bài Case study về backlink sạch để lên từ khóa, qua tình huống thật đã xảy ra đó tôi rút ra kết luận là “từ khóa dễ lên và lên rất lâu sau khi làm như vậy”
Case Study là cách học cực hay, nó giúp các bạn liên tưởng tới các sự việc thực tế xảy ra được ghi chép lại nên dễ hiểu hơn !
Viết case study chuyên nghiệp và hiệu quả khi bạn là một chuyên gia copywriter
E l D i
